Piše: Marta Longin
Ovo možda nije standardni sadržaj koji očekujete na After5, ali nakon razgovora s Hanom, jednostavno nismo mogle odoljeti priči o jednom od najekskluzivnijih događaja u Europi – The I.C.E. St. Moritz. Sudjelovala sam na događaju kao dio Rimac tima, a iako imam nešto orginalih fotki, zbog angažmana na brend aktivnostima, zamolila sam svog prijatelja Stephana Bauera – jednog od najpoznatijih candid fotografa u industriji – da podijeli svoje dojmove. Kao što to obično biva, a posebno u ovom slučaju, foto i video će vam najbolje prenijeti autentičnu atmosferu ovog spektakla.
Lokacija i događaj
Na 1800 metara nadmorske visine, St. Moritz je već dugo sinonim za ekskluzivne događaje. Smješten je između dva spektakularna planinska prijevoja, Bernina i Julier, i kao takav, savršena je kulisa za svjetsku automobilsku elitu. A kada se na zaleđenom jezeru postavi pozornica – ovdje se ne dolazi samo gledati – ovdje se dolazi biti viđen.
Iako postoje slični događaji u Villi d’Este, Hampton Courtu i kalifornijskom Montereyu, I.C.E. St. Moritz je relativno mlad – ideja je pokrenuta prije samo šest godina. Otad se održao samo tri puta, i to zbog prirode događaja; osim zbog pandemije, ostalih godina bio je otkazan zbog vremenskih uvjeta, kada je bilo ili premalo ili previše snijega. Ove godine vrijeme je bilo savršeno, a u St. Moritz je stiglo preko 15.000 posjetitelja u dva dana događaja.
Sam događaj je pravi spoj automobilske umjetnosti i alpske gostoljubivosti: izloženi kolekcionarski automobili, luksuzni barovi, autentična planinska hrana, živa glazba, curling, klizanje, zimska moda i ostali slični sadržaji obećavaju jedinstven provod.
Publika i društvena scena
Osim skijaškog trčanja i alpskog skijanja u kojem od ranog jutra uživaju lokalci, popularan sport u St. Moritzu je i people watching. Tako se na eventu može vidjeti one rođene u ovom svijetu, samouvjerene i nenametljivo elegantne, a zatim imamo wannabe elitu koja taj stil života posuđuje za vikend. Ipak, najveći broj posjetitelja su automobilski entuzijasti koji dolaze zbog spektakla, automobila i networkinga.
Prošlog vikenda grad je bio potpuno zakrčen, a svaki izlazak bio je kao modna pista. Dizajnerska odjeća u svakom obliku i dizajnerski ljubimci, oni limeni, ali i živi, koji su ukrali show u Moncler jaknama, s Hermes lajnama. U modnom izričaju jedan item je bio signature item: krzneni kaputi su se mogli vidjeti u većem broju nego u čitavom Švicarskom nacionalnom parku.
Osim automobila, događaj je privukao i neka imena iz svijeta mode i luksuza. Brendovi su igrali na kartu automobilske povijesti pa je aktivaciju imao i Loro Piana koji je lansirao novu kolekciju inspiriranu automobilizmom.
Očekivano, u St. Moritzu su se okupili brojni poznati lifestyle influenceri koji su prenijeli glamur The I.C.E.-a daleko izvan granica alpskog gradića, a i automobilske industrije.
Kao i svaki događaj u St. Moritzu, I.C.E. nije završavao s odlaskom sa zaleđenog jezera. Nakon 16:30, grad se pretvara u scenu za izložbe, privatne zabave i ekskluzivne večere. Svaka večer bila je pažljivo orkestrirani društveni spektakl, u St. Moritz stilu.
Automobili: Legende na ledu
Za sve koji su tu zbog vibre, a ne glavne teme događaja, možete preskočiti paragraf, ali ako ostanete, donosim pregled glavnih zvijezda – automobila. Cijeli koncept događaja svodi se na izlaganje klasičnih automobila i njihovo ocijenjivanje od strane stručnog žirija, ali i publike, u svrhu dodjele posebnih nagrada koje onda tim već preskupim primjercima dalje podižu vrijednost.
Osobno me oduševilo vidjeti automobile iz 1950-ih i 1960-ih u ovakvom okruženju, a Ferrari 857 Monza u punom driftu na zaleđenom jezeru bio je prizor za pamćenje. No, nije sve bilo samo u talijanskom stilu – Aston Martin DB3S u krem-bijeloj boji… chef’s kiss. Ako pitate bilo kojeg kolekcionara koji su najljepši automobili svih vremena, Aston Martin DB4GT Zagato, kakvog znamo iz James Bond Goldfinger filma, uvijek će biti pri vrhu liste pa se jedan primjerak našao i u akciji na ledu.
Od pravih “jednoroga”, našli su se Alfa Romeo 6C 1750 Aprile i futuristički Fiat-Abarth ‘La Principessa’ iz Pearl Collectiona (u vlasništvu jednog od najvećih kolekcionara Bugatti modela).
A među trkaćim ikonama, tu su bili originalni Lamborghini Countach Safety Car iz 1982. Monaco Grand Prixa, Audi quattro Gruppe S Prototype (koji ste mogli čuti nekoliko sela dalje) i zlatni McLaren M1A, koji su vozili Bruce McLaren, Graham Hill pa čak i Elvis Presley u filmu Spin Out.
U konkurenciji 50 izloženih automobila, trofej Best in Show, kojeg je dizajnirao renomirani arhitekt Norman Foster, često viđen u St. Moritzu, pripao je Bugatti Type 59 modelu iz 1934. godine, u vlasništvu poznatog australskog dizajnera Marca Newsona.
Iako je I.C.E. prvenstveno posvećen klasičnim automobilima, posljednjih godina privlači i moderne hiperautomobile. Tako smo i mi prepoznali priliku te ove godine odlučili izložiti naše I.C.E. breakers. U suradnji s našim prodajnim predstavnicima iz Züricha, predstavili smo Nevera obitelj, uključujući i najnoviju Nevera R, u posebnoj hospitality zoni. St. Moritz scena, i okolne ceste, a posebno planinski prijevoji, idealna su pozornica za rijetke automobile pa su naši gosti, sadašnji, a i potencijalni kupci, uživali u testnim vožnjama s pogledom.
Iako sam tijekom godina imala priliku sudjelovati na sličnim automobilskim događanjima, The I.C.E. St. Moritz definitivno ima “wow” faktor i ističe se kao jedinstven u industriji. Strateški je to odabrana lokacija, na kojoj se spajaju luksuz, povijesne automobilske ikone, moderni trendovi i prirodne ljepote. Ovaj događaj privlači pravu vrstu publike i svakako doprinosi održavanju globalne relevantnosti St. Moritza i okolnog područja. Konačni dojam, sve je izgledalo kao kakva snježna kugla – automobilska bajka na ledu.
FOTOGRAFIJE: Stephan Bauer, Andrea Klainguti
