Španjolski modni gigant Zara ove godine slavi svoj 50. rođendan. Brend koji je 1975. osnovao Amancio Ortega u A Coruñi, u međuvremenu je izrastao iz male trgovine u globalnu silu koja danas oblikuje svakodnevnu modu na svim kontinentima. No, umjesto uobičajene obljetničke kolekcije, Zara je odlučila proslaviti na način koji spaja modu, umjetnost, dizajn i arhitekturu u jedinstven projekt pod nazivom “50 Pieces, 50 Creators”.
Ideja je jednostavna, ali efektna: pedeset svjetski poznatih kreativaca iz različitih područja, od modela, fotografa i dizajnera, do arhitekata, redatelja i umjetnika, osmislilo je po jedan predmet koji odražava njihov osobni potpis. Rezultat je kolekcija koja istodobno funkcionira kao kapsula suvremene kulture i posveta Zarinom evolucijskom putu, od brze mode do kulturnog fenomena.
Zara 50th Anniversary: Kolekcija koja spaja modu i dizajn
Kolekcija je premijerno predstavljena u Parizu tijekom Paris Fashion Weeka, u pop-up prostoru na adresi 40 Avenue George V, koji je kurirala Sarah Andelman, osnivačica kultnog pariškog concept storea Colette. Umjesto klasične revije, Zara je priredila svojevrsnu izložbu, odnosno prostorno iskustvo u kojem su posjetitelji mogli razgledati jedinstvene komade koji balansiraju između mode i umjetnosti.
U modnoj interpretaciji kolekcije našla se reinterpretirana aviator jakna fotografa Davida Baileya, kozmetička torbica vizažistice Pat McGrath, te set čaša industrijskog dizajnera Marca Newsona. Arhitekt Norman Foster osmislio je putnu torbu od talijanske bridle kože, dok je David Chipperfield kreirao minimalistički trio kožnih torbi u različitim veličinama. Glazbenica Rosalía predstavila se s dizajnom sofisticiranog sofa komada, a redatelj Pedro Almodóvar odlučio je svoj doprinos pretvoriti u T-shirt inspiriran njegovim filmovima.
Popis autora doista je podulji: Naomi Campbell, Annie Leibovitz, Marc Newson, Pierpaolo Piccioli, Anna Sui, Christy Turlington, Cindy Crawford, Linda Evangelista, Kate Moss, Es Devlin, Ludovic de Saint Sernin, Philip Treacy, Narciso Rodriguez, pa čak i arhitekti i umjetnici poput Fostera i Chipperfielda. Svaki od njih donio je vlastiti pogled na ono što Zara danas predstavlja, a Zara je to pretvorila u spoj dizajnerske sofisticiranosti i globalne pristupačnosti. Specijalna Zara 50th Anniversary kolekcija od danas je dostupna u prodaji u Zara trgovinama.
Proslava je započela još u svibnju s monumentalnom kampanjom “50 Years, 50 Icons”, koju su kreirali Steven Meisel i Karl Templer uz šminku Pat McGrath i frizure Guida Palua. U kampanji se pojavljuje pedeset modela iz različitih razdoblja mode, među njima Naomi Campbell, Twiggy, Linda Evangelista, Cindy Crawford, Christy Turlington, noseći crno-bijele, minimalističke komade iz obljetničke kolekcije. U pozadini svira “I Feel Love” Donne Summer, himna disko-ere koja evocira početke brenda iz 1975. godine.
Kolekcija ima i humanitarni karakter. Sav prihod od prodaje bit će doniran organizaciji Women’s Earth Alliance, dok će Zara dodatno donirati 20.000 eura svakoj od pedeset dobrotvornih organizacija koje sami kreatori odaberu.
FOTOGRAFIJE: PR
