Switchyards je nastao kao odgovor na pitanje koje se posljednjih godina nameće sve većem broju zaposlenih: gdje raditi kada ured više nije središte, a rad od kuće nije dovoljan?
Od vremena kada je Henry Ford u dvadesetima prošlog stoljeća popularizirao 40-satni radni tjedan, ljudi su desetljećima najveći dio dana provodili u uredima. Danas je ta rutina stvar prošlosti. Milijuni rade barem djelomično od kuće, a hibridni modeli postali su uobičajena praksa u mnogim tvrtkama. Upravo u toj promjeni rodila se ideja o “trećem mjestu” za rad.
Što su Switchyards klubovi koji “niču” po Americi?
Jedan od najuspješnijih primjera dolazi iz Atlante, gdje je Michael Tavani 2019. godine otvorio prvi Switchyards. Njegova je vizija bila jasna: stvoriti prostor u vlastitom kvartu, dovoljno blizu da se do njega dođe pješice, dovoljno praktičan da zamijeni ured i dovoljno ugodan da u njemu poželite provoditi vrijeme.
Umjesto poslovnih zona i dugih vožnji do coworking prostora, Switchyards klubovi smještaju se u povijesne stambene četvrti, u samo srce zajednice. Svaki klub kombinira elemente kafića, knjižnice i hotelskog lobija: središnji dio uvijek je živahan i pun interakcije, dok su tihi kutci namijenjeni dubokom radu i fokusu. Dostupne su i sobe za sastanke koje se mogu rezervirati, telefonske kabine za privatne razgovore te neograničena kava i čaj. Switchyards danas ima klubove diljem Sjedinjenih Država, otvorene 24 sata dnevno, uz mjesečnu članarinu od 100 dolara.
Njihov slogan glasi:
“Ovdje ćete u dva sata napraviti više nego bilo gdje drugdje u dva dana.“
U tom smislu, Switchyards nije samo još jedan coworking prostor, nego novo “treće mjesto” za rad, odnosno alternativa uredu i domu, klubovi osmišljeni za generaciju koja sama bira gdje i kako želi raditi. Razlika u odnosu na klasične coworking prostore, ističu u Switchyardsu, vrlo je jasna: lokacije u rezidencijalnim četvrtima znače da prosječno vrijeme putovanja iznosi samo devet minuta, a do klubova se lako dolazi pješice, biciklom ili drugim brzim načinima prijevoza.
Time se članovima ostavlja više vremena i za posao i za slobodno vrijeme. Njihova interna istraživanja pokazala su da čak 92% članova Switchyardsa nikada ranije nije koristilo tradicionalne coworking prostore, što potvrđuje da ovaj koncept privlači novu publiku. Switchyards nudi drukčiju radnu rutinu, fleksibilnu, ali istodobno ukorijenjenu u zajednici, pokazujući da rad ne mora značiti izolaciju, već može biti i mjesto susreta, produktivnosti i osjećaja pripadanja.
Switchyards vs. tradicionalni coworking
Tradicionalni coworking prostori zamišljeni su prije svega za poslovne korisnike: startupe, male timove ili freelancere koji traže zamjenu za ured. Takvi su prostori smješteni u poslovnim četvrtima i prilagođeni logici korporativnog okruženja. Switchyards je od samog početka krenuo drugim putem pa je osmišljen kao proizvod za krajnjeg korisnika. Pitanje od kojeg sve polazi jest: gdje ja, kao pojedinac, želim provoditi vrijeme dok radim? Odgovor nije u korporativnom tornju u centru grada, već u prostoru u vlastitom susjedstvu koji spaja ono najbolje iz svakodnevnih, bliskih mjesta. Upravo zato se Switchyards nadahnjuje kafićima, koji donose živost i spontanost, knjižnicama, koje nude tišinu i fokus, te hotelskim lobijima, koji pružaju udobnost i profesionalni, ali opušten ambijent.
Cijena od sto američkih dolara određena je strateški jer, kako ističu u Switchyardsu, odluka o članstvu ne zahtijeva previše razmišljanja, nego je usporediva s drugim mjesečnim troškovima poput teretane. Na taj način Switchyards postaje dostupan gotovo svima koji rade na laptopu, žele izbjeći izolaciju kućnog ureda i istovremeno raditi u inspirativnom prostoru koji potiče produktivnost. Drugim riječima, klubovi nisu zamišljeni kao luksuzni coworking prostori za tvrtke, već kao “novi potrošački proizvod”: jednostavna mjesečna članarina koja donosi rutinu, zajednicu i kvalitetniji radni dan.
Michael Tavani pokrenuo je Switchyards s jednostavnim ciljem: želio je stvoriti mjesto u kvartu posebno osmišljeno za to da sjednete s laptopom, popijete kavu i kvalitetno obavite posao. Koncept “neighborhood work cluba” odražava način na koji ljudi danas rade: djelomično od kuće, djelomično iz ureda, a sada i s treće lokacije, upravo iz Switchyards klubova. To treće mjesto nije dom, ali je dovoljno blizu da se do njega dođe pješice. Pritom, to mjesto nije ni ured, ali pruža mogućnost druženja.
Najvažnije što Switchyards donosi jest prilika da se izađe iz kuće i radi u okruženju prijatelja i susjeda. Klubovi su izgrađeni na tradiciji takvih prostora kroz povijest, mjesta koja su spajala ljude i oblikovala zajednice. Tavani ističe kako su u Switchyardsu svjesni da se način rada nepovratno mijenja te ovakav pomak naziva generacijskim:
“Po prvi put u povijesti, ljudi sami biraju kako žele raditi. Naša je misija stvarati prostore za tu budućnost.”
Prvi Switchyards klub u Atlanti
Prvi Switchyards klub, Downtown, otvoren je u Atlanti u povijesnoj zgradi iz 1928. godine. Nekadašnji dom tvrtke za proizvodnju guma danas je pretvoren u funkcionalan radni prostor koji se prostire na gotovo 1800 četvornih metara. Smješten na samom vrhu zgrade, klub je ubrzo dobio nadimak “penthouse za produktivnost”. Unutra se nalazi dvorana za prezentacije, 12 konferencijskih soba, espresso bar, pa čak i najmanji stadion za stolni tenis u Atlanti. Interijer spaja suvremeni urbani duh s vintage detaljima, stvarajući prostor koji je istodobno moderan i topao.
Do danas je u Americi otvorena 31 lokacija, a najnoviji klubovi rasprodali su članstva u svega nekoliko minuta nakon objave. Planovi su ambiciozni jer žele dovesti klubove u svaku rezidencijalnu četvrt u zemlji. U sljedećih pet godina planiraju otvoriti još 200 klubova diljem SAD-a, a snažan rast podržava investicija od pet milijuna dolara koju predvodi Bullpen Capital, uz postojeće ulagače Cercano i Overline.
FOTOGRAFIJE: Switchyards
