Nekada pouzdani Googleovi rezultati pretraživanja više nisu što su bili. Taj se dojam stvara već neko vrijeme, čak i prije nego što je Google počeo uvoditi AI odgovore koji mogu biti netočni i sve više udaljavaju korisnike od provjerenih izvora. S druge strane, AI alati poput ChatGPT-a, Perplexityja i Googleova Gemini chatbota preuzimaju pretraživanje interneta, nudeći brze, ali povremeno nepouzdane odgovore, piše Fast Company.
Time se otvaraju važna pitanja o budućnosti tradicionalnog načina pretraživanja, dok se Google i slični servisi bore s problemom nepouzdanih informacija generiranih umjetnom inteligencijom, koje sve više zagušuju rezultate. Usred tog previranja, tvrtka Kagi, s neusporedivo manjim resursima od Googlea, vidi priliku. Cilj joj je uvjeriti ljude da izbjegavaju nepouzdane AI odgovore i pronađu pametniji način dolaska do informacija, bez kompromisa.
Kagi, tražilica koja stavlja korisnika u centar iskustva
Osnivač Kagija, Vladimir Prelovac, naglašava da ovaj alat nije zamišljen kao “ubojica Googlea”. No, prvi korisnici – uključujući članove Reddita, Hacker Newsa i stručnjaka poput Johna Grubera – već ga smatraju najboljim pretraživačem na svijetu. Prelovac je prvi put vidio promjene u svijetu pretraživanja 2018., znatno prije nego što je ChatGPT postao poznat. Nakon što je prodao svoju prethodnu tvrtku, ManageWP, odlučio je pokrenuti novi projekt, financiran vlastitim sredstvima.
“Imao sam svoj ‘red pill’ trenutak”, kaže Prelovac, referirajući se na kultnu scenu iz filma Matrix i dodaje:
“Shvatio sam da Google podcjenjuje moju inteligenciju. Taj proizvod nije bio napravljen za mene.”
Prelovac je primijetio da Google više ne služi korisnicima, već oglašivačima. Razočaran nedostatkom kvalitetnih alternativa, odlučio je stvoriti pretraživač koji je prilagođen korisnicima, temeljen na pretplatničkom modelu – jedinom koji, prema njemu, usklađuje interese tvrtke i korisnika. Tako je nastao Kagi, tražilica koja stavlja korisnika u centar iskustva. Danas ima 38.000 pretplatnika koji plaćaju između 5 i 25 dolara mjesečno.
Tražilica nudi jednostavnije, prilagodljivije i ugodnije iskustvo od Googlea – bez oglasa, sponzoriranih rezultata i suvišnih distrakcija. Umjesto AI odgovora, Kagi korisnika vodi prema provjerenim izvorima informacija. Osim toga, omogućuje blokiranje specifičnih web stranica, stavljanje naglaska na omiljene izvore u rezultatima i prilagodbu sučelja prema željama korisnika. Prelovac je za Fast Company objasnio:
“Ako korisnik plaća tražilicu, tvrtka je motivirana da je neprestano poboljšava. U suprotnom, korisnik će otići.”
Potpuna kontrola nad pretraživanjem
Uz to što nema oglasa i sponzoriranih rezultata, tražilica korisnicima omogućuje potpunu kontrolu nad pretraživanjem. Moguće je blokirati određene web stranice iz rezultata, povećati važnost stranica koje korisnik preferira te prilagoditi gotovo svaki aspekt sučelja – od prikaza widgeta i vrste rezultata do detaljnih postavki izgleda i ponašanja stranice. Kagi stalno podsjeća korisnike da je pretraživanje iskustvo nad kojim bi trebali imati kontrolu. To je osvježavajuća promjena u odnosu na pretraživače na koje smo navikli, gdje je prilagodba često komplicirana, a izbjegavanje nepouzdanih AI odgovora zahtijeva dodatan trud. Jednom kad se naviknete na ovu razinu slobode, povratak na Google ili bilo koju drugu konvencionalnu tražilicu može djelovati frustrirajuće, piše Fast Company.
Kagi čak omogućuje izradu vlastitih “leća” – prilagođenih filtera pretraživanja koji prikazuju rezultate samo s određenih skupova web stranica. Na taj način korisnik lako može ograničiti pretragu na akademske izvore, forume ili vlastite odabrane domene, bez potrebe za dodatnim prilagođavanjem svaki put. A sve to tek je površina onoga što tražilica nudi u nastojanju da preoblikuje pretraživanje – iznutra i izvana. Čak i ako korisnik ne prilagodi nijednu postavku, razlika u korištenju Kagija u odnosu na uobičajene tražilice odmah je primjetna. Kombinira vlastiti indeks web stranica s rezultatima pretraživanja iz gotovo svih drugih pretraživača na svijetu, kako to opisuje njegov osnivač Vladimir Prelovac – što, pomalo ironično, znači da u Kagi rezultatima i dalje možemo vidjeti neke Googleove linkove.
Tražilica obrađuje sve podatke kroz vlastiti sustav prije nego što ih prikaže korisniku – i jamči da podaci o pretraživanju nikada neće biti pohranjeni niti korišteni u svrhe oglašavanja. Cilj mu je ponuditi mješavinu kvalitetnih rezultata koji doista odgovaraju na ono što korisnik traži, bez suvišnih distrakcija.
Ako se unese konkretno pitanje poput “Isplati li se kupiti Galaxy S25?”, Google će prikazati hrpu YouTube videa, povezane upite, niz vijesti, Reddit raspravu i par videozapisa. Kagi, s druge strane, pruža sažetak različitih mišljenja, jasno navodeći izvore, nakon čega slijede članci s raznih relevantnih stranica – velikih i malih – koji obrađuju temu.
Također, nudi opciju “Quick Answer” koja omogućuje brzi pregled najvažnijih informacija iz najrelevantnijih izvora. Osim toga, unutar svakog pojedinačnog rezultata dostupna je funkcija “Summarize page”, koja odmah prikazuje ključne informacije s određene stranice – bez potrebe za dodatnim klikovima ili otvaranjem novih kartica.
Kagi ovisi o broju pretplata
Unatoč svemu tome, omogućuje korisnicima da izbjegnu AI sadržaj ako to žele. AI alati su dostupni – neki samo u okviru “Ultimate” pretplatničkog plana od 25 dolara mjesečno – ali nisu nametnuti. Taj paket uključuje Kagi chatbot sličan Geminiju ili ChatGPT modelima, ali temeljen na kombinaciji modela OpenAI-ja, Googlea, Anthropica, Mete i drugih, uz dodatak Kagi pretrage. Prelovac vjeruje da ta kombinacija omogućuje preciznije rezultate nego što ih nude klasični AI chatbotovi. Pitanje je, naravno, koliko je ljudi spremno platiti za ovakve mogućnosti.
Prelovac tvrdi da je Kagi već sada profitabilan, što je uspjeh koji nije doživio Neeva, pretraživač temeljen na pretplati koji su 2021. godine pokrenuli bivši Googleovi direktori, ali je ugašen nakon dvije godine. Glavna razlika između Neeve i Kagija, prema Prelovcu, leži u motivaciji i definiciji uspjeha. Neeva je prikupila 77,5 milijuna dolara investicija od velikih fondova poput Greylocka i Sequoie. Unatoč tome što je imala dva milijuna korisnika, nije bila financijski održiva. Prelovac ne smatra Kagi “ubojicom Googlea” i kaže kako su Googleovi korisnici oglašivači, a Kagijevi su ljudi koji pretražuju. Poanta je u različitim poslovnim modelima – Google zarađuje od oglasa, dok Kagi ovisi o pretplatama korisnika.
Osim toga, Kagi se razlikuje i po vlastitom web pregledniku Orion, koji se temelji na WebKit tehnologiji i ima dodatne značajke za zaštitu privatnosti, uz to što Kagi pretraživač postavlja u središte korisničkog iskustva. Orion je zasad dostupan samo na macOS-u i iOS-u, no Prelovac tvrdi da će s vremenom doći i na druge platforme. Integracija Kagija u druge preglednike trenutno zahtijeva malo prilagodbe. Safari, primjerice, zahtijeva Kagi proširenje, dok se u preglednicima temeljenima na Chromiumu i Firefoxu može jednostavno promijeniti postavke pretraživanja. Mobilni korisnici mogu instalirati Kagi aplikaciju za Android i iOS.
Najveći izazov ostaje uvjeriti ljude da plate za nešto što su godinama dobivali besplatno.
Prelovac je za Fast Company rekao:
“Borimo se protiv jedne od najdublje ukorijenjenih navika u društvu – ideje da je pretraživanje interneta nešto što je dano od Boga i besplatno, gotovo kao pravo. U stvarnosti, to je samo usluga koju pruža jedna od najbogatijih tehnoloških kompanija na svijetu.“
Jedan podatak koji ga posebno ohrabruje jest da korisnici koji jednom isprobaju Kagi u velikom broju ostaju pretplatnici. Sve Kagi pretplate započinju besplatnim probnim periodom od 100 pretraga, a Prelovac navodi da otprilike 20% korisnika koji isprobaju Kagi kasnije nastavi koristiti plaćeni plan. Tijekom samo nekoliko tjedana praćenja servisa, novinar Fast Companyja primijetio je da je broj plaćenih korisnika porastao za oko 1.000 ljudi, što predstavlja oko 3% rasta. Kagi je također interno rastao – od 25 zaposlenika početkom 2024. do 40 zaposlenika početkom 2025. godine.
Unatoč tome, uvjeriti ljude da plaćaju 5 do 25 dolara mjesečno za nešto što su godinama dobivali besplatno i dalje je veliki izazov. Prelovac kaže:
“Lako je konkurirati nečemu što je jeftino i loše tako da ponudiš nešto skupo i kvalitetno. Ali gotovo da ne postoje primjeri iz prošlosti gdje je neka tvrtka pokušala konkurirati nečemu što je besplatno.”
Ono što bi moglo spasiti Kagi jest njegov cilj, koji nije pokušaj preuzimanja velikog dijela Googleovih korisnika, već jednostavno pronalazak dovoljnog broja pretplatnika kako bi osigurao dugoročnu održivost. Gledajući u budućnost, Prelovac s Kagijem planira:
- lansirati samostalnu verziju svog AI asistenta tijekom ove godine
- pokrenuti više aplikacija za desktop i mobilne platforme
- razviti cijeli ekosustav proizvoda koji će korisnicima omogućiti veću neovisnost o velikim tehnološkim kompanijama – ne samo u području pretraživanja.
No za sada, Kagi napreduje polako: korisnik po korisnik, dan po dan. A što se tiče pitanja hoće li i kada veći dio korisnika interneta prepoznati vrijednost plaćenog pretraživanja – čak ni Kagi na to još nema odgovor.
FOTOGRAFIJE: Kagi
