Prijateljica je nedavno bila u potrazi za savršenim čizmama pa mi je, u nizu poruka i dojmova koje smo izmijenile, skrenula pozornost na brend Frye i njihov model Campus 14L. Već na prvi pogled bilo je jasno da se radi o čizmama koje u svojoj jednostavnosti djeluju bezvremenski i nosivo godinama. To me potaknulo da više istražim o brendu, a prvi medijski naslovi dali su mi do znanja kako je riječ o kompaniji prisutnoj na tržištu više od stoljeća i pol, koju je u fokus ponovno stavila generacija Z.
Gen Z dižu popularnost brenda Frye
Dva vintage modela – Campus i Harness – od prošlog su ljeta apsolutni hit na TikToku, do te mjere da je potražnja gotovo udvostručila prodaju ženskih Frye modela. Oba su stara nekoliko desetljeća, a prepoznatljiva su po robusnoj konstrukciji i širokom vrhu, što se savršeno uklapa u aktualni val popularnosti čizama inspiriranih motociklističkim stilom. Prema podacima koje je za The Wall Street Journal iznijela Piera Onorati, viša potpredsjednica za merchandising u Authentic Brands Groupu vlasniku Frye Companyja, prodaja ženskih Frye modela porasla je za 96 % između listopada 2023. i listopada 2024. godine.
Frye Company osnovan je 1863. godine, kada su prve čizme nastale u maloj kožarskoj radionici u Massachusettsu. Danas kultni model Harness bio je hit šezdesetih i sedamdesetih godina, a to ide u prilog današnjim kupcima jer se originalni primjerci mogu pronaći u second-hand trgovinama, koje predvode Frye “renesansu”. Potraga za čizmama porasla je na platformama poput Depopa, TheRealReala i Googlea, dok je TikTok prepun videa u kojima vintage entuzijasti pronalaze Frye modele. Sve to označava veliki povratak brenda koji se posljednjih godina suočavao s izazovima.
Naime, krajem devedesetih i početkom 2000-ih Frye je nekoliko puta promijenio vlasnike, a 2017. godine kupio ga je Authentic Brands Group, tvrtka poznata po spašavanju posrnulih brendova, u čijem su portfelju Brooks Brothers, Reebok, Sperry, Forever 21 i Barneys New York. Godine 2020. zatvoreno je svih 16 Frye trgovina, a poslovanje se usmjerilo primarno na digitalnu prodaju. Negdje tijekom 2023. godine, Onorati je primijetila nagli rast interesa za Campus model, što pripisuje povratku western estetike u modni ciklus. Serije poput Yellowstonea, Beyoncéin album Cowboy Carter i mikrotrend coastal cowgirl dodatno su potaknuli potražnju za kaubojskim šeširima i čizmama.
Popularnosti je pridonijela i Olivia Rodrigo, koja se u Frye čizmama pojavljuje od ljeta 2023., dok brend samostalno nastoji održati modele u trendu. Ipak, za mnoge su kupce vintage verzije i dalje ultimativni ulov jer se smatra da je njihova kvaliteta vrhunska. Povijesno gledano, Frye čizme izrađivale su se u SAD-u, dok se danas, prema licenci Authentic Brand Groupa, proizvode u Meksiku i Kini. Kao i svi trendovi, uključujući i Frye popularnost u prošlosti, i Campus model će se kupovati, kopirati i reinterpretirati sve dok ne nastupi zasićenje. No, budući da dizajnom naginje klasici, gotovo je sigurno da će uvijek ostati prisutan na modnoj sceni, kao poželjan ulov za hladnu sezonu.
Priča o Fryeu započela je 1863. godine, kada je John A. Frye otvorio malu radionicu u gradu Marlborough u Massachusettsu. Iz skromne obiteljske trgovine razvio se brend koji je tijekom 160 godina ostavio dubok trag u povijesti obuće. Prve čizme nastale su 1888. godine i još uvijek se čuvaju u Povijesnom društvu Marlborougha kao dokaz iznimne izrade i kvalitete. Već sljedeće godine Frye je bio pionir u industriji – prva tvornica u gradu koja je napustila parni pogon i prešla na električnu energiju. 1923. usvojili su Goodyear Welt metodu izrade, jednu od najizdržljivijih tehnika koja omogućuje višestruko obnavljanje obuće, a upravo ta kombinacija kvalitete i dugovječnosti učvrstila je njihovu reputaciju.
Od vojne obuće do custom made modela za slavne
Tijekom Drugog svjetskog rata Frye čizme nosili su američki vojnici od Normandije do Okinave. Nakon rata popularnost se nastavila, posebno uz modele poput Jet Boots, koje su pedesetih naručivali bivši vojnici. Šezdesete su pak donijele novi val slave: Frye je izrađivao custom čizme za slavne osobe poput Jackie Kennedy, Barbre Streisand i predsjednika Richarda Nixona. U isto je vrijeme rođen i najpoznatiji model brenda, Harness Boot, inspiriran obućom američkih konjanika iz Građanskog rata, koji je postao simbol američke kulture i zaštitni znak Fryea.
Zahvaljujući izdržljivosti upisanoj u DNK brenda, Frye čizme danas žive drugi život na second-hand i vintage sceni. Rijetko se pojavljuju u ponudi, no kada se pojave, vrlo brzo se rasprodaju. To ne čudi jer par koji je izdržao godine nošenja može i dalje izgledati odlično, a traženost vintage modela potvrđuje kvalitetu izrade koja nadilazi trenutne modne trendove. Upravo ta kombinacija naslijeđa, kvalitete i dugovječnosti učinila je Frye čizme više od obične obuće pa, bez obzira na to dolaze li iz vintage ponude ili aktualne kolekcije, one ostaju sinonim stila koji odolijeva prolaznosti.
Campus 14L kao viralni Frye model
Iako je Harness model zaštitni znak brenda, trenutačno po popularnosti prednjači Campus 14L. Čizme su izrađene od vrhunske kože u Scrunch, Greasy ili Full-Grain izvedbi, a Goodyear welt konstrukcija osigurava dugotrajnost i mogućnost obnavljanja. Silueta s naglašenim, zaobljenim vrhom i slojevitom potpeticom visine 4,5 cm daje im robustan karakter, dok kožna podstava i potplat jamče udobnost i trajnost. S visinom sara od 33 cm i opsegom od 35 cm, Campus 14L uspješno spaja praktičnost i stil. Dostupan je u devet različitih boja, što omogućuje različite interpretacije – od boemskog duha 60-ih u kombinaciji s lepršavom maxi haljinom do suvremenog western prizvuka uz traper suknju.
Cijena na službenoj stranici iznosi 498 dolara, dok su u Europi dostupne preko njemačkog Amazona po cijenama između 600 i 700 eura. Najbolji način da ih se nabavi i dalje su second-hand platforme poput Vestiaire Collectiva ili Vinteda, gdje se ponekad može pronaći i originalni par iz zlatnog razdoblja njihove popularnosti.
FOTOGRAFIJE: Frye, Instagram
