Reklame su mali filmovi osmišljeni da izazovu reakciju u svega nekoliko sekundi. Ako su loše napravljene, djeluju površno ili iritantno. No, kada su dobro izvedene, pružaju nešto duboko i značajno. Ovogodišnja božićna reklama brenda Apple je stigla i, sudeći po reakcijama, pun je pogodak.
Svake godine mnogi brendovi natječu se u tome tko će izbaciti najbolju blagdansku kampanju. U ove se video narative ulažu milijuni i riječ je o alatima koji su u božićno vrijeme izuzetno bitni za oglašivače. Blagdanska kampanja prilika je za predstaviti svoju kreativnost i istaknuti se u odnosu na konkurenciju, ali je isto tako prilika za povezati se sa svojim kupcima na jednoj novoj razini.
Božićna reklama “Heartstrings”
Krajem prošlog tjedna Apple je objavio svoju ovogodišnju božićnu reklamu koja nosi naziv “Heartstrings” i bavi se dubokom temom – gubitkom sluha – te Appleovim odgovorom na taj problem. On dolazi u obliku nedavno uvedenog Hearing Testa za Apple AirPods Pro 2, odnosno nove značajke za zdravlje sluha koja je predstavljena s izlaskom iOS-a 18.1. Inače, ove slušalice prepoznate su kao slušno pomagalo kliničke razine u nekim zemljama, a Apple je tim povodom izašao s prvim blagdanskim oglasom koji unutar svoje priče naglašeno obrađuje teme invaliditeta i pristupačnosti.
AirPods Pro 2 nude izvrsne mogućnosti za slušanje glazbe. Znamo i da imaju prostorni zvuk (spatial audio), da se glazba pauzira kada izvadite jednu slušalicu iz uha te da je aktivno poništavanje buke spektakularno. No u reklami vidimo oca koji zbog gubitka sluha ne može u potpunosti doživjeti radosni trenutak kada njegova kći svira gitaru, sve dok ne stavi jednu AirPods Pro slušalicu u uho.
“Za mnoge od nas, zvuk i način na koji ga čujemo oblikuju način na koji se povezujemo sa svijetom oko sebe. Ipak, osobe s gubitkom sluha u prosjeku čekaju 10 godina prije nego što testiraju svoj sluh i dobiju slušno pomagalo. Time milijuni ostaju nesvjesni da žive s gubitkom sluha i bez potrebne pomoći.“
“Sada, uz prvo cjelovito iskustvo za zdravlje sluha na svijetu, imate pristup Hearing Testu koji pruža znanstveno potvrđene rezultate unutar nekoliko minuta, kao i mogućnost aktiviranja klinički odobrene funkcije slušnog pomagala na svojim AirPods Pro 2 – izravno iz vlastitog doma”, piše Apple u opisu reklame.
“Heartstrings” prikazuje obitelj okupljenu na božićno jutro, gdje svi uzbuđeno otvaraju poklone. Otac, koji se vjerojatno nosi s gubitkom sluha, tiho promatra dok ga okružuju prigušeni zvukovi gužvanja papira za zamatanje i radosni glasovi supruge i kćeri. U jednom trenutku stavlja AirPods u uši dok mu kći počinje svirati na akustičnoj gitari, a na ekranu se izmjenjuju prizori iz njenog djetinjstva. Njezin glas postaje kristalno jasan, a niz očevo lice počinju teći suze.
Sudeći po komentarima na društvenim mrežama, oglas nikoga nije ostavio ravnodušnim. Gledatelji su komentirali da ih je reklama pogodila “točno u žicu”, a mnogi nisu izdržali da ne puste suzu.
“Heartstrings” nije prvi put da je invaliditet igrao središnju ulogu u Appleovim reklamama. Sredinom kolovoza tvrtka je objavila reklamu “The Relay”, u kojoj su prikazani sportaši s invaliditetom. Oglas je istaknuo značajke pristupačnosti poput AssistiveToucha i Point and Speaka u proizvodima kao što su Apple Watch i iPhone.
“The Relay” je slijedio filmove sličnog stila, poput “The Greatest” i “The Lost Voice”. Sva tri filma “imaju cilj prenijeti poruku da su osobe s invaliditetom jednako sposobne kao i osobe bez invaliditeta te da su Appleovi proizvodi doista izuzetno pristupačni” – pisao je u kolovozu novinar Forbesa. Te riječi i dalje su prikladan opis za ovogodišnju Appleovu božićnu reklamu, samo ovaj put u kontekstu slušalica, zaključuje.
FOTOGRAFIJE: Apple
