Na krilima uspjeha koje je postigao kod potrošača nove generacije, Birkenstock je prije nekoliko godina započeo s globalnim širenjem i otvaranjem svojih ureda u velikim svjetskim metropolama. Tako je 2019. došao na jednu od najprestižnijih lokacija u Parizu, u Rue Saint-Honoré i u samo srce prvog arondismana. Ondje otvoreni globalni ured poznatog brenda natikača nije još jedno klasično korporativno središte, već grandiozan pariški stan koji k tome preuzima ulogu showrooma.
Birkenstock ured i showroom u Parizu
Pariški ured Birkenstocka nazvan je 1774, a dobro upućeni znat će da je to godina osnivanja brenda, koji je mnogo prije nego što su njegove natikače osvojile svijet zapravo bio proizvođač anatomskih uložaka. Te 1744., Johann Birkenstock započeo je obiteljsku tradiciju za koju nije mogao ni slutiti da će živjeti i nekoliko stoljeća kasnije i danas biti sinonim za udobnu obuću koja pruža podršku svakome tko ju nosi.
Imenom 1774 nazvana je i ekskluzivna Birkenstock linija na kojoj je brend posljednjih godina radio s dizajnerskim brendovima kao što su Jil Sander, Proenza Schouler i Manolo Blahnik, a kolekcije koje su rezultat tih suradnji mogu se doživjeti upravo u pariškom Birkenstock 1744 showroomu.
Na projektu pariškog doma Birkenstocka predano je radio dizajnerski studio Vinson & Co, koji je imao zadatak poznatom brendu kreirati reprezentativno poslovno utočište, budući da se ipak nalazi okružen luksuznim buticima duž pariške Rue Saint Honoré. Birkenstock je ušao u prostorije stana iz 19. stoljeća, koji se proteže na 170 četvornih metara. Tu su prepoznatljive štukature, kamini izrađeni u kamenu i nezaobilazni drveni parketi. Ovaj londonski studio bio je zadužen za razvoj interijera, dodajući u postojeći prostor izbor novog i vintage namještaja.
“Zadatak koji su nam dali iz Birkenstocka bio je da izložbeni prostor bude jednostavan, pun svjetla, neutralan i s ručno izrađenim završnim detaljima – željeli su prostor koji im daje fleksibilnost”, rekao je Nick Vinson, osnivač studija, za Dezeen.
“Namjerno sam ostavio vidljivu patinu – za mene su ove kvalitete u skladu s Birkenstock sandalama, za koje je poznato da dobro stare.”
Best buy: Oysho natikače pokazale su se super zamjenom za Birkenstock
Adresa na kojoj su Birkenstock natikače uvijek snižene
Priznanje: Sviđaju nam se granny papuče kakve su nosile naše bake
Stol od hrastovine, smješten na tkanom tepihu boje pšenice, sada je središte onoga što bi bila dnevna soba ili blagovaonica stana. Razni modeli cipela izloženi su na stolcima razasutima po prostoriji.
Nekoliko pari natikača također je povremeno postavljeno na pregrade drvene police za knjige talijanskog dizajnera Achillea Castiglionija. Iluziju dodatnog prostora stvara zrcalni volumen od poda do stropa.
Vrata vode u susjednu sobu koja je uređena na gotovo isti način, osim što je ovdje središnji stol okružen izlizanim kožnim stolcima koje je kreirao talijanski arhitekt Mario Bellini kasnih 1970-ih.
Par stolica od stakloplastike Roly-Poly s potpisom Faye Toogood također se pojavljuje u ovoj sobi, zajedno sa stolicom Chandigarh s drvenim okvirom Pierrea Jeannereta koja ima perforirani naslon od trske.
Čak je i radna soba u stanu korištena kao prostor za izlaganje, gdje su cipele postavljene na mekane klupe suvremenog dizajnera Simona Hasana. Osim vaza i keramičkih posuda koje krase kućne komode, dekor je uglavnom osiguran nizom tekstilnih umjetnina vezilje Geraldine Larkin. Svaka ima apstraktne oblike izrađene od jute i filca – hommage materijalima koje brend koristi za potplate i gornjište svoje obuće.
Inače, nastavno na ovo otvaranje u gradu svjetlosti, Birkenstock je ove godine otvorio i svoj prvi dućan u Parizu, na adresi 17 Rue des Archives.
FOTOGRAFIJE: DePasquale + Maffini
